东南亚消费者接受共享经济理念

尼爾森最新的研究顯示,東南亞消費者正蜂擁加入“共享經濟”熱潮,其中泰國人、菲律賓人和印尼人尤其偏愛通過出租個人物品來賺錢。

共享經濟也被稱為共同消費/共享消費和對等出租協議,即消費者通過出租或分享他們所擁有的物品,如家具、運動器材、汽車和房屋、或服務,以賺取利潤。消費者通過共享經濟將個人資產轉為收入的收益額在今年有望超過53億美元,而增長率則超過25%。

尼爾森的調查顯示,東南亞是其中最能接受共享經濟主張的區域,首五個市場中有四個國家的消費者準備共享或出租他們的個人資產來獲取利益。只有12%的泰國消費者不願意分享或出租他們的個人資產,緊隨在後的是菲律賓13%、印尼14%、越南18%和馬來西亞28%。在東南亞,新加坡消費者對該理念的態度最不開放(32%不願意參加),這比率與全球平均水平相同。(看圖 1)

尼爾森東南亞、北亞與太平洋區消費者行為業務董事經理巴里(Vishal Bali)表示:“東南亞及世界各地的人們對共享經濟的認知程度相當低,但是,我們註意到共享經濟的活動數量有所上升,特別是東南亞地區。雖然整個地區的收入水平整體上有所提高,但很多消費者仍然不斷尋找機會以通過其他途徑增加他們的收入,而以一定的費用分享或出租他們擁有的物品則可以實現這一點,因此他們選擇了分享或出租他們擁有的物品。”

從最終用戶的角度來看,東南亞消費者對於付費以使用他人的個人物品和服務的意願也很強烈。印尼是全世界第二可能會從共享社區租用產品或服務的國家,菲律賓則排名第四。87%的印尼消費者表示他們可能會有效利用共享產品或服務,菲律賓(85%)、泰國(84%)、越南(76%)、馬來西亞(74%)和新加坡(67%)跟隨在後,而全球比率為 66%。(看圖 2)

東南亞消費者的分享文化
尼爾森的調查顯示,電子產品是東南亞消費者最樂意分享或出租的物品。五名越南消費者當中,超過二人(42%)會出租他們的電子產品並收取費用,緊接其後的是印尼人(37%)、菲律賓人(33%)、泰國人(3 1%)、新加坡人(2 6%)和大馬人(24%)。該地區消費者願意出租的其他物品包括課程和服務、汽車及摩哆車。(看圖 3)

巴里指出:“最常見的出租物品很多都是東南亞消費者仍然買不起的。當購買力是個問題時,租用物品可以馬上解決這一個需求,並除去籌集資金以購買該物品的需要。”

“區域的網絡滲透率快速增加,是促進共享社區現象的主要原因。網絡連接性是促成這些社區的主要因素,因此,我們預計這一現象在接下來幾年內會持續增長。