家居市场2011下半年消费走势

时间从来不为任何人留下,晃眼间已经来到了7月份。这一期的《精明消费》根据业内专家的预测,为读者揭开2011年下半年的家居市场走势,无论身为消费者想要精明消费,或是业者想要了解消费者作出前瞻性分析,相信都将从中获益。

注重综合因素比价

市场的开放和竞争的增加,消费者对于产品的要求越来越高。企业们开始将价格、服务、质量三者综合,作为吸引多元客户的方法。为了达到这个目标,业者开始降低成本、合理标价、创新产品、注重细节、完善服务。不管客观环境如何变化,厚积薄发始终是制胜的不二法门,更有助把你的业务区别于你的竞争对手。

80后的个性化需求

随着80后逐渐成为家具主力军,他们的消费心理也随之带动整个市场消费趋势。80后喜欢追求个性化的生活,面对家居生活更是如此。时尚款式、另类装饰、混搭风格等都不能或缺,侧面反映出消费者的需求。2011年的家居市场,个性化需求必定是不可或缺的因素之一。

品牌意识逐渐强烈

人们生活水平不断提高,家居市场的消费者在购买家居产品时所考虑的因素不仅仅局限在价格和质量上,甚至会在更广泛层次上考虑产品品牌的附加价值。换句话说,随着消费者的品牌意识的与日俱增,一件家具、一个浴缸不仅仅是日常生活用品,更是一个人生活品位、底蕴内涵的体现。

海尔集团首席执行员张瑞敏曾经说过:在扁平化的世界里,世界品牌就是消费者可以听得懂的语言品牌是企业及其所提供的产品或服务的综合标识,在更深刻的意义上, 它更包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”。随着这种品牌意识的强烈,品牌的打造和定位对于各大家居企业越来越重要,更是吸引更多客流的一大法宝。

绿色环保永恒趋势

近年来,环保一直都是各大领域的热门话题,装修和家居行业也不例外。2011年下半年,环保一词依旧是家居市场上的一大主角。据了解,现在的家居市场消费者在购买产品时对环保的要求变得更高,不仅会详细了解产品的甲醛含量,而且还会优先选择那些得到十环认证的产品。“健康生活”是家居市场消费趋势的永恒主题。

随着消费水平的不断提高,人们对于那些环保系数高的产品,不仅有意愿购买,也同时具备了购买的经济能力。

健康消费的崛起

受到三聚氰胺、H1N1、塑化剂、防腐剂等的影响,2011年下半年,消费者对于健康已有高度的关注,对于天然、环保概念的产品较为偏爱。这样的偏好不仅仅出现在饮食习惯上,在家居生活上也有这样的体现。家具企业树立健康环保的品牌形象,将会给产品带来更多的商机。

精致生活的出现

不是所有的消费者都负担得起、也不一定要购买高端品牌。只要稍微努力加上创意,就可以得到自己想要的精致生活空间,拥有漂亮和舒适的家。故创意家具用品和摆设最能吸引这群消费者。这样的家具商品可以满足中等收入但追求时尚的消费者心理,同时又符合他们的购买能力。

女性消费势力的崛起

根据资料显示:在过去的二十多年里,美国女性收入已经增长了63%,而男性收入仍然改变不大(+0.6%)。在55%的美国家庭中女性收入占家庭总收入的一半或者更多。此外,由于女性在教育方面的提升,这种增长还正在加速中。

此外,在美国,女性掌控着80%左右的消费支出,这占了国内生产总值的三分之二。消费能力较强、对消费影响较大的女性为20-50岁中青年女性,她们不仅仅有购买欲,更有购买能力。同时有调查显示,在家庭消费行为中,女性往往充当家庭“首席采购官”的角色,尤其在家居用品等环节中,妻子更担当主角。