消费力量崛起,女性理财意识仍低

女性消费势力的崛起,让企业都冲着女性的消费观而来。女性占总人口的百分比不断增加,其中消费能力较强、对消费影响较大的,是年龄介于20岁至50岁的中青年女性。调查显示,在家庭消费行为当中,女性往往充当家庭“首席采购官”的角色。尤其是在厨房用品等环节中,妻子担当主角。

根据万事达卡国际组织的预计,中国女性中独居或已婚未育的较年轻妇女的总购买力很可能会从2005年的 1800亿美元增至2015年的2600亿美元;而子女已经长大离家的“空巢”家庭的年长妇女的购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015 年的1500亿美元。女性的消费能力成了众多商家竞相角逐的赢利点,女性的消费观绝对可以左右全球企业的方向。

新浪微博上一项关于职场女性的消费趋势调查(多选调查),针对2011年女性消费趋势展开调查,这期让我们来一起探讨和分析这项调查报告的结果。

服饰美容–“69%”
自古以来爱美就是女人的天性,这项调查报告与预想中无误,以69%遥遥领先的数字,证明了服饰美容永远是女性的心头好。
不管这是否是一个”以貌取人”的环境,但在一个视频比文字有利,网络超越平面的时代,”视觉”的力量是绝对占上方。简历中没有照片不合适,简历中照片不美丽更不像话。这证明了职场女性外表意识强。
另外,服饰美容也是女性在劳累或抚平情绪时“宠爱”自己的一种方式。服饰和美容产品品牌的琳琅满目、商店的林立、服饰网店的崛起,无不证明服饰美容是最受欢迎的行业。而服饰美容的消费可大可小, 可多可少,也正是职场女性能够承担的。
服装是女人每月最大的开支,她们每月在这方面的消费均值几乎接近整体的五分之一,美丽投资在当代女性生活消费中的地位由此可见一斑。

旅游休闲(45%)、 健康养生(34%
调查显示,45%的女性愿意把工资花费在旅游休闲方面,而健康养生的消费则占34%。这两者在花费薪酬的意向中,列“第二”和“第三”。
从一个侧面反映,职场女性比以往更有独立精神,更懂得自我关爱、自我关注的意识,重视休闲养生。

理财(5%)、房产(9%

这从侧面体现了女性的收入仍然相比于男性低。服饰美容、旅游休闲以及健康养生的消费可多可少,是职场女性能够承担的。但理财、房产等的投资消费相较下需要较多的资金,限制了职场女性考虑的消费意向,而占了明显较低的百分比。此外,这样的调查结果也显示了职场女性的理财意识依然很低。

女性对如何最有效地投资不感爱好,且普遍上较少关心金融市场,更有很少女性制定财务规划。女性喜欢存钱,但她们的目标很模糊,更但没有具体的数目。

女人重视消费附加值

比起单一的产品或服务,女性消费者更加看重产品的附加价值。

根据《招商银行信用卡女性消费趋势报告》指出, 女性更看重高质量的产品和生活,甚至有的女性持卡人关注产品或服务的附加价值过于关注产品或服务本身。

当出现“专属”和“独享”之类的产品或服务时,她们更愿意消费。女性消费者对品牌有更多认识和更高要求,这源于现代女性随着社会地位日益提高而产生的心理需求。同时,这也为商家在品牌、产品、服务、营销等方面的发展提供了重要线索。